Rolf Reber ist ein Schweizer Psychologe, der unter anderem zur Wirkung von Verarbeitungsflüssigkeit auf ästhetische Urteile und auf Lernen geforscht hat. Norbert Schwarz stammt aus Deutschland und forscht und lehrt an der University of Southern California. Er gehört zu den einflussreichsten Forschern zu der Frage, wie Gefühle und Erleben beim Denken, etwa das Gefühl von Leichtigkeit oder Mühe, Urteile beeinflussen.
Gemeinsam veröffentlichten sie 1999 eine Studie, in der Aussagen häufiger für wahr gehalten wurden, wenn sie leichter zu lesen waren (siehe Verarbeitungsflüssigkeit). Der Befund ist Teil einer größeren Forschungslinie, die zeigt: Menschen beurteilen nicht nur, was sie lesen, sondern auch, wie leicht es sich lesen lässt, und verwechseln das eine mit dem anderen.
Für die Arbeit mit Sprachmodellen, deren Texte stets flüssig und gut gegliedert sind, ist diese Forschung besonders aktuell.